提疫情影响下为什么高铁广告成为众多广告主优选

近几年受全球疫情影响，整个市场环境都比较差，各个行业已经进入深度洗牌的时代，自2019年年尾到今天，很多企业家面临存亡的考验，收缩或者抢占别人的市场很多商家选择了后者，越是艰难的时候越没有声量就是等于放弃市场，艰难时刻巩固和扩大市场，有效的宣传可能事半功倍。

目前各广告主把广告宣传的投入已经压缩到了极限，从以前的撒网式海投，到现在量化效果投放，利用媒体手段达到最大的宣传效果，成为各个广告主必须重新审视的问题，在传统与新媒体上，有更多的广告主选择了高铁广告宣传。

广告是经济的晴雨表，随着传统广播、电视媒体日渐被唱衰，互联网广告由于众所周知的水分问题光环并不没那么耀眼，而以大覆盖，全受众为代表的高铁出行媒体则逆市保持较好的增长，出行站厅为主的高铁LED广告、包柱广告、高铁车身广告显现出无可替代的迅猛上升趋势。

根据CTR研究报告显示，高铁人群对媒体上的广告关注度高，超过70%的人都会看站厅媒体上的广告，不看广告的仅占6%，高铁站人群是非常理想的广告受众。且高铁人群对广告反馈正面，易受广告品牌影响，商旅人群把高铁广告的视为一种重要的信息，从中了解更多的产品和品牌讯息，以此了解行业或者竞争对手的最新动向。越来越多的商家把高铁广告作为对外宣推的重要媒介，主要基于高铁广告有以下几个优势。

1、旅客受众实力强

中国高铁，一张值得国人骄傲的世界名片，速度快、准时、舒适，成为很多商旅人士的首选，长距离因飞机不准时易受天气影响，也会选择高铁出行。是因为高铁受众普遍具有高决策权、高消费水平、高社会水平、高教育水平、高可支配收入、品牌意识强等特点，这是所有商家垂涎的肉。

2、独特的空间优势明显

高铁火车站作为封闭空间，内部有许多高质量的媒体接触点。每天都有数万乃至数十万高端商务人士进出这一封闭空间。在相对舒适的旅游环境中，车站广告的干扰程度大大降低，同时观众对广告的接受程度也大大提高。

高铁站广告媒体的高匹配性、高选择性和集聚效应完美地解决了准确营销的问题。当几乎所有的媒体都被严重分流时，高铁广告的拥挤效应给广告商带来了巨大的诱惑。高铁广告因其在全国的高覆盖率和在该地区的高渗透率，已成为许多客户追求的理想的媒体。 

3、高铁广告的选择价值优势明显

高铁广告拥有丰富的媒体资源，用于多种媒体形式单独或者组合表达。高覆盖率降低了广告商的媒体采购成本。商家可根据品牌属性选择是在全国范围内投放，只向某个省或城市辐射，还是专注于某条路线，或者某个站点，选择优势非常灵活。其他媒体这样的优势并不想明显。

4、高铁广告辐射能力强

对于区域品牌，区域传播影响力范围较小。但由于高铁站具有高流动性特点，涵盖的旅客也来自全国各个区域，无形中把这种品牌带向了全国。

当然高铁广告的优势远不止以上罗列的几点，众所周知的强制性、较低的千人成本、高触达率以及强大的视觉震撼效果等，这些都是为什么近年来在整个广告行业缩量的情况下，高铁广告却保持较好的上升势头。成为众多广告主的优选。

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