提让地铁广告看起来不像是广告像是一场表演、一场述说

老有广告主抱怨户外广告没效果，地铁广告效果不好？可您真知道地铁广告究竟该怎么玩吗？如果地铁广告纯粹是产品展示，那没效果是理所当然，如果你的地铁广告能带领大家去“玩”，把被动宣传当成表演秀、一场述说，这种潜移默化宣传效果往往好得多。

广告就如同一个桥梁，连接着品牌和终端消费者。当产品被赋予超过其本身更丰满的内涵，它开始售卖的是理念、故事、生活方式，它表达的是观众某些渴望又易被忽视的深度细腻需求；在当代相当内卷的市场，真正能感动消费者的往往不是产品本身，而是上述的东西，从而影响消费者购买。简单一句话概括，广告能让消费者找到共鸣感到幸福才是其最高境界。

地铁作为市民出行的大场景，每一个细分场景都能承载这个功能，从而满足广告客户和地铁乘客的双向需求。地铁广告就是要做场景化营销，怎么表演怎么玩，更应该是视觉化场景向体验化场景转型，及认同感归属感强的场景化营销展现。

地铁广告的受众群体是标签很明显的一群人，年轻时尚、喜欢新事物、购买欲望强。在平淡、疲惫、黯然的地铁，新潮、新鲜的地铁广告可以让所有地铁族产生共鸣，自然就能俘获这群人的关注。

相比国内大多数地铁广告直接上产品，不厌其烦的阐述产品功能，让观众很反感，但也有令人眼前一亮，比如西安地铁广告“秦始皇来了”这种营销，这种以丝绸之路为主题的地铁广告，让上班的地铁族觉得这很”西安”，感觉自己很有文化。

西安是丝绸之路的起点，专列内容以体现丝绸之路历史文化为主题，围绕“丝绸之路”6节车厢组成6个系列主题风格。

凿空西域

万国来朝

丝路商旅

舞动长安

佛教东来

丝路复兴

西安地铁在营销上可没少下功夫，同样在地铁站的设计，也是花费很多心思，围绕历史，各个站点也都有一个主题。

航天东路站《追梦飞天》

大唐芙蓉园站——《芙蓉赏灯》

含元殿站——《威仪天下》

大明宫站——《万国宾至》

大明宫北站——《九天阊阖》

文景路站——《再现文景》

大差市站——《丝路遗韵》

北客站站——舞动陕西

大雁塔站——《雁塔秀色》

长乐公园站——《丝路乐事》

搭乘这样的地铁，你感觉游览了整个西安，如果你的广告创意能很好的融入这样的主题，不仅能赙义长安，还能使你的品牌上升到文化高度，品牌的商业性相对降低，一个品牌上升到文化层次，具有教育意义，让品牌带你游长安，梦回金戈铁马的秦汉时达、万朝来贺的隋唐盛世，这是很多品牌孜孜以求而不得的，小编是个粗人，每次乘坐这样主题的西安地铁，优越感陡然升起，感觉自己比较有文化，对融入这样主题的地铁广告也会多看一眼，对品牌的好感度也会上升不少，你还见过哪些更有创意的地铁广告，可以留言分享。

更多地铁广告资源、资讯请咨询华视佳都媒介客服，广东华视佳都文化传媒有限公司，成立于2014年，汇聚一批资深广告人，立足广东，面向全国，致力于打造中国最大的数字移动电视广告联播网。公司旗下主营业务，移动电视媒体执行及新媒体执行。公司媒体资源以交通类户外媒体地铁广告、 公交车广告等交通广告为主。公司服务北上广类4A公司的品牌类客户，媒体执行经验丰富在传统媒体上，立意创新，规范服务，不断进取，与合作伙伴携手共赢。华视传媒秉着用心做事、用情做人的理念，深拓媒体合作伙伴，旨在为客户提供专业优质的媒体传播执行之道。