提户外广告的现状及未来发展趋势

在新媒体时代，传统广告受到明显冲击，但传统户外广告行业也没停止不前，许多户外广告通过新技术、新科技的运用，也取得不错的发展，下面小编就户外广告的现状及未来发展给大家做下分析。

一、户外新兴媒体广告成为市场主流

经过十多年的发展，新兴的户外广告媒体已经成为户外广告市场的主力军。自2010年以来，户外LED电子显示屏已广泛应用于户外广告行业，进入快速发展阶段。户外广告市场，户外LED大屏广告以其强大的视觉冲击力和视听与动态结合的特点迅速取代了传统的大型喷漆、绘画户外广告。在许多城市的繁华地区，户外LED大屏广告除了在商业中心，主要路口、大型建筑都有分布。户外LED大屏广告在企业品牌的建立和形象宣传中具有明显的作用，得到了越来越多广告客户的认可与青睐。

近年来，随着国内高速铁路、航空、城市地铁和轻轨等快速密集发展，使人们出行更加便捷、更加频繁。高铁、飞机、地铁等交通工具上的电视广告也是户外广告的一个重要增长点。

户外新兴媒体的主要发展模式是通过资本扩张、并购等形式快速占领媒体资源。形成全国统一大市场，使得原来纷乱的市场变得有序，CPM更低、网络广告的覆盖面更广。通过网络终端在线下单，降低媒体成本，使这些新兴的户外广告媒体在市场上更稳定。

二、户外广告表现力水平提升

LED显示屏可以显示文字、图形、图像、动画等，比灯箱、传统的街道标志、霓虹灯更丰富、色彩更鲜艳，立体感更强。特别是LED大屏具有很高的远距离分辨率，远距离视觉效果仍然非常清晰。LED大屏最常用于户外场所，如商业中心、大型场馆和市民广场。就内容性能而言，LED大屏幕更多地用于发布视频广告，而不是静态图形和文本。一些新的表达方式也开始出现在它上面，如GIF电影、弹幕、小型增强现实和虚拟现实。因此，LED显示屏具有很大的发展潜力，不仅提高了户外广告的宣传效果，在城市美化、城市建设、城市形象宣传上也有积极的建树。

除了户外新兴媒体广告大力发展之外，传统户外广告也在通过推陈出新提升创意寻求发展，传统的户外广告牌，利用其连续的广告空间优势制作一系列创意走心的文案，唤起人们的兴趣，加深记忆，也取得良好的传播效果。

移动互联网广告的迅速崛起，对传统广告冲击很大。常年稳居市场第一份额的电视广告在2015年已被互联网广告所取代取代，户外广告生存更加艰难。然而，一些户外广告通过整合新技术，与移动互联网技术联动，线上线下结合等方式，互相补充，也取得比单纯户外投放更好的效果。

三、未来户外广告行业需要向效果投放发展

户外广告受互联网广告冲击的一个很重要原因是不能有效评估投放效果，有效曝光率、转化率很难衡量。目前大部分户外广告投放效果监测还是以现场样本采样的方式，第一是工作量大、二是样本不足，不能真实反应投放效果。所以我们需要在国情的基础上建立户外广告效果评价体系。这样广告主才能知道自己投放的转化效果，广告商也能据此评估广告的回报率，这样才能吸引更多的广告客户，不然在互联网媒体的冲击下，没有效果评估体系户外广告生存可想而知。

户外广告在互联网广告的冲击下，颓势尽显，但户外新媒体发展却可圈可点，在夹缝中的户外广告发展之路还很长，急需利用大数据技术建立完善的效果评估系统，找到户外广告发展的瓶颈，提高整个户外广告的竞争力。

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