提我国地铁广告的现状与发展特点

一、发展现状

2010年以来我国轨道交通的发展迅猛，尤其如北上广深等地，地铁已经成为上述城市交通的主力军，是缓解交通压力最有效的方式。很多新一线城市纷纷加大地铁线路建设，地铁线路延伸到城市各个枢纽位置。二线城市则纷纷启动地铁建设，地铁也成为很多二线城市的一张对外宣传名片，地铁的快速发展也给地铁广告提供更加宽广的空间。

如何更好地发挥地铁广告的传播效果是各广告公司和业主最关心的核心问题。众所周知，在地铁范围内设置的各种用于展示产品、宣传之目的的广告统称地铁广告。常见的有灯箱广告、扶梯广告、车厢内海报、包柱广告、地铁电视广告等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。在中国，相对于传统的大众媒体广告而言，地铁广告因伴随地铁建设及开通运营而来仍属于现在新兴的广告势力。广告的传播效果和能否得到广告主的认可还需要时间的洗礼。但地铁广告有超高人流量和固定的目标的媒介优势，吸引越来越多的广告主选择投放地铁广告了。比起传统的户外广告，地铁广告媒体更具竞争力。这是由于传统的户外广告大多是以平面广告为主要形式，而地铁广告除平面广告外，还拥有广播广告、电视广告和报纸广告灯、语音播报等全方位的广告形式，各种形式糅合的广告形式当然更受欢迎。

二、地铁广告在我国的发展趋势及特点

对于我国而言，地铁广告是近些年普遍出现的广告媒体，其广告经营模式受中国传统的媒介经营模式和行政管理及法规的约束较其他媒体来说更小一些，经营和管理方式更加灵活，发展速度创新也更快，呈现以下特点。

1、地铁广告内容趋向以商业性为主，兼顾公益性和地方特色。时效性较强，在企业推出新产品或季节更替、突发重大事件时，企业就会更换广告主题和表现手法，且时换时新。地铁是公共产所，必须肩负受众的信息需求，担负起一定的社会责任，因而公益广告的公益信息内容发布也是地铁广告的重要组成部分。像广州地铁在疫情期间，大部分发布的都是与疫情防控的相关的公益广告，也有很大篇幅展示的是城市文明建设方面。地铁广告还结合公益性和商业性表现出隐形广告的特点。

2、新技术推动地铁广告由单向被动传播向视觉、听觉、感触等互动式体验传播，增强广告的传播的同时，也增加了切身体验，实现消费者与品牌的平等对话，地铁广告尝试互动体验式营销，使其成为整合营销中线下推广和线上推广的重要媒介手段之一，帮助品牌赢得认可和支持，占领市场。

3、地铁广告从整体着手，着眼全局，强化广告表现和创意新颖性引发受众兴趣，创造丰富多彩的直观体验，保证在信息碎片化时代受众注意力的集中，将整合营销有效发挥利用。

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