提疫情下，户外广告的新特点
2022-6-7
今年以来新冠疫情在上海、北京、广州、郑州等大城市接连肆虐，封控、停止堂食、娱乐、影院等公共场合闭门谢客等情况每天都在不同的城市轮番上演。特别是上海从3月份开始知道本月6日才基本开放，，城市生活受到很大程度的影响。长时间的闭门不出，线下户外媒体流量锐减、品牌曝光度大幅下降严重影响着整个户外广告市场，那在疫情肆虐下，屋外广告市场有呈现什么样的变化呢？
1、社会公益性户外广告大幅增加
现在我们漫步在城市的大街小巷，可以看到城市户外大屏、地铁、公交等地方覆盖了大大小小的疫情防控宣传画面，文案、图画、动画都在践行着社会责任，以公益宣传的方式在为疫情防控贡献着力量。疫情轮番出现，迫使人们减少外出，人们对突发事件信息的关注需求更加强烈，户外广告对于疫情防控信息的即时传播具有助力作用，可以有效引导教育、降低民众恐慌心理，为社会的抗疫起到促进作用。虽然受疫情影响降低，曝光度降低，但对抗疫的宣传作用一点没降低。
疫情的影响下，人们居家生活的增加、信息被线上分流、流量减少等因素，确实给户外广告的发展带来了不确定性。因此应对大环境的变化，户外广告通过数字技术连接线下和线上场景的沟通，让信息深刻沟通消费者成为可能。在这种数字背景下，利用数字化手段增加互动，让受众享受沉浸式沟通体验同时，收集用户信息，让用户在仅有的户外时间，迅速占领用户心智，是疫情数字化户外广告的深耕的方向。如将AR场景互动技术引入户外广告，再将媒体串联起来，在手机捕捉户外场景的虚拟形象，形成户外场景线上互动传播，满足消费者的猎奇感，增加传播机会。在数字技术的加持下，广告内容和创意的不断提升，可凭借着高创意高触达率不断覆盖广泛人群。
3、户外广告需满足个性化需求
疫情改变了人们的出行和消费习惯。户外广告的投放，应该精准定位体现消费者的个性化需求和兴趣，内容上聚焦人文个性打动消费者。总之，受疫情的影响，广告主和用户都受到预算减少、消费减少的困境，户外广告媒体应该主动认知这一变化，在创意表达、数字化升级上持续发力，以积极态度迎接这些不确定性。
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