提地铁广告生态多元，可塑价值不断深化

首先，由于地铁媒体拥有封闭、强制、连续的独特传播环境，能为品牌信息的传播提供足够应用场景。围绕产品的特征、用户定位打造特定的场景氛围，将广告和场景巧妙地结合起来，通过触觉、视觉、听觉的全方位传播，给受众一种真实存在的沉浸式体验。因此，视听触结合的场景体验式广告近年来不断涌现，并且数量快速增长。这一类广告不仅仅是通过视觉冲击和高品质视听效果唤起用户注意，更是通过一定时间的深入体验的广告内容，强化媒体与用户之间的沟通，其传播效果从线下引爆到社交网络等线上平台，极易引发其二次传播。比如优酷为了宣传《三生三世十里桃花》电视剧，在西单地铁站营造了一片梦幻的桃花仙境，在视觉、嗅觉、听觉等方面打造极具浪漫氛围的沉浸式场景，拉近了与受众之间的距离，也达到了传播的乘法效果。

第三，利用地铁空间的传播优势和庞大的客运优势，结合创意活动，能够使品牌营销与传播达到事半功倍的效果。地铁空间是城市重要的公共空间，举办主题性及公益性活动，能有效地推动城市文化传播，提高城市精神文明。可以将公益一事变得平民化和大众化。而且，地铁媒体也是各大品牌进行节点营销活动的主要场所之一，通过创意改造，融合节庆元素氛围，助力品牌扩大声量，拉动品牌与消费者的心理距离，实现引导受众消费和购买。通过互动场景打造，让消费者在感受到节庆气息的同时，也体验到了地铁广告的新玩法，广州琶洲磨碟沙站十八号线磨碟沙站举行“虎闹元宵 趣享全程”首届地铁元宵灯会。活动期间，乘客可以在车站现场参观主题文化展、观看汉服知识展示，还可以参与线上线下猜灯谜有奖互动活动，吸引很多外地游客打卡，品牌与文化结合相得益彰，达到很好的传播效果。