提流量时代，地铁广告为什么还能那么火？

       在大城市，乘坐地铁是最方便的出行方式， “广州地铁提醒您，下一站是体育西路站”这大概是大家最熟知的拥堵三号线。

       狭窄的地铁，人流如潮，而注意力则在候车道和车厢之中无处安放，所以地铁成为了一个绝佳的广告投放场所，特别是在更拥挤地标站点或者换线站点，更是如此。

      临近双11，天猫、美团等各大电商纷纷跟上，布局地铁这个绝佳的广告发布地，地铁广告成了各类品牌的“展示橱窗”。所以你每隔一段时间就能看到，又有哪家品牌进驻某条地铁线，特别是互联网公司，使用大幅的个性SLOGAN开始霸屏，有人略过，有人驻足，转化效果怎么样无从知晓，但品牌曝光肯定是做到了。

       这个流量时代为啥地铁广告还有自己的一席之地，主要基于以下几个方面的原因：

地铁族群丰富

       地铁站是入口，也是出口，对于来来往往的人群，你无法知道他们的年龄、阶层、职业、地域以及兴趣偏好，他们就是大众，可能是某个品牌的受众，也可能不是，无从得知他们的精准信息，但在数量庞大的基础上，品牌只需要做到“让所有人看到，并获得受众喜欢”即可。

       在地铁投放广告，其实就是一种“广撒网”的方式，能被地铁所有人都看到，总会通过广告本身的调性所代表的“品位”去捕获到相应的受众。如今的广告套路大多不再新鲜，但品位永远的是吸引群体、区分群体的硬指标，通过不同的品位设置，能争取到你所想要转化的受众。

       比如带有很强烈的生活气息，又有段子手的趣味性的文案，就能形成了较好的转化。比如某些社交软件做地铁广告时，以多组文案去触发年轻用户联想相应的生活片段，在用户心中形成APP的应用场景，从而牢牢抓住用户，从而取得较好的印象与转化。

        根据有关调查的数据显示，“每周乘坐地铁6次以上”的人群中，80%为上班族，60以上%拥有本科及以上学历，超过三分之二的受访者月收入过万，三分之一月薪超过25000元。换言之，地铁族群大多为白领阶层，是“精英大众”的代名词，展现出年富力强、高学历、高消费能力的特征。

       但总体来说，地铁是一个天然的流量池，容纳着五湖四海、各个年龄和不同层次的人群，特别是在上下班高峰和重大节日，大众的集体出行形成巨大的流量高地。但同时，由于城市区位的划分和产业分布，人群结构又在不同线路和不同站点上呈现出差异化，广告主们在投放时，需要有的放矢，针对不同地铁站的人群分布进行投放，比如理财类、高端楼盘类广告由于其受众属性，会选择IT、白领、高新产业人群聚集区的地铁线路投放。

地铁广告的天然优势在于强制性观看

       在线下的渠道，地铁广告存在着无可匹敌的头部优势，移动互联网下半场到来后，所有的品牌都开始意识到“线上+线下”结合的重要性，一方面，线上的流量获客成本越来越高，这是一个唯流量的时代，甚至陷入不投流量就没有客源的境地，红利早已消失殆尽，而线下投放无论是价格还是成效，虽然无精准数据支撑，但性价比可人，所以，在搞流量成本的冲击下，线上品牌将营销和广告投放的重心逐渐转移至线下的场景，地铁广告就成为一个很好的承接对象。

        线下渠道得势后，为什么地铁广告能够独领风骚呢？核心在于强制观看，纷杂广告让用户无从选择，而让用户没得选择才是广告主最开心的事，之前广告平台稀缺的时代，要投放央视需要关系才可以，观众、广告主都没选择。而地铁内的广告就是完美的诠释了“没有选择的选择”。数据显示，乘客在站台等待的时间一般为3-5分钟，平均在车厢里停留的时间大约为27分钟，除了看手机，用户在赶地铁和进地铁后都会不可避免的看到广告牌，并且由于地铁环境的相对封闭性，在特别是在车厢密度达到一定程度后，无处安放的注意力，以及拥挤人群下的窒息感，会让用户在视线之内去寻求焦点，缓解违和感，这种场景下就会不自觉的看地铁广告，而且还是一个高重复率事件，只要你乘坐，大概率就会重复观看广告，用户转化就自然水到渠成。

       相对于其他线下的广告形式，户外广告虽然也有一定的曝光能力，但容易受到干扰，也有部分媒体也有“强制观看”，比如电梯广告，但电梯广告受制于空间展示，难以跟地铁广告相抗衡，综合来看，地铁广告成为“线下广告之王”是多方面优势导致的结果。

好了以上就是这个大数据唯流量的时代，传统广告媒介纷纷淡出人们的视野，地铁却愈发稳健发展的原因。

    更多地铁广告资讯，请咨询华视佳都媒介客服。广东华视佳都文化传媒有限公司，成立于2014年，汇聚一批资深广告人，立足广东，面向全国，致力于打造中国最大的数字移动电视广告联播网。公司旗下主营业务以移动电视媒体执行及新媒体执行为主。公司媒体资源以交通广告中的地铁广告、公交车为主。公司服务北上广类4A公司的品牌类客户，媒体执行经验丰富在传统媒体上，立意创新，规范服务，不断进取，与合作伙伴携手共赢。华视传媒秉着用心做事、用情做人的理念，深拓媒体合作伙伴，旨在为客户提供专业优质的媒体传播执行之道。更多地铁广告资源及优惠请电联：15975589391。