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提地铁广告的优缺点你不得不知

2021-10-27

地铁作为现代交通类广告载体,兼有户外交通广告媒体与室内POP、灯箱媒体的传播特性,优势非常明显的。然而,纵观单一的、简单的、缺乏创意的地铁广告投放又显得弊端很明显。那地铁广告的优缺点主要体现在以下几方面。
优点:
第一、地铁广告灵活性好
相对于其他的室外广告,我们可以发现地铁的广告更能利用地铁里面的狭小空间的巨大优势,这些广告在这个相对封闭的空间里面,更加吸引人瞩目,更能增强广告效益,提高品牌的知名度,正是利用了狭小的空间来营造氛围,所起到的效果更是不可估量。
第二、地铁的人流量大而集中
相对于其他地区,地铁作为城市运行的重要交通方式,在客源的流动性上,可以说占据了优势,相对于公交站等广告,可以说有过之而不及,总而言之,这种地铁的广告就是利用客流量大的优势,在提高品牌知名度方面的效果,更是举足轻重,尤其是在一线城市,这种情况更是明显。
第三、受众目标是消费主力军,社会中坚,转化率高
其实地铁自开通之后,就出现一个现象级问题,地铁的客户相对而言60%以上都为15——45岁的年轻人为主,这类人群,相对于其他人,购买欲望和购买能力更强,容易接受新信息,容易被品牌教育,这些地铁广告,在客观上极大的促进了企业的品牌认知和感染力,正是这一特定群体,地铁的广告大多题材以青春商务类为主,从而有助于提高企业的知名度,容易形成转换。
第四、地铁广告容易与地铁布局融合,更容易被观众接受

我们发现地铁往往被各种广告覆盖,使得单调的地铁空间变得灵动鲜艳,很好的点缀展台、车身、车厢等,遮挡住不美观的露出,不太会引起客户反感,反而创意十足的地铁广告容易被吸引驻足,带来美的享受。


缺点
第一、目前国内广告公司入门门槛低,数量多,水平参差不齐,很多广告公司对地铁这种媒体缺乏研究,自然也就无法为客户进行广告投放了;客观上地铁作为一个新兴媒体,其发展过程比较短,国内广告公司在这方面积累的经验不多,执行比较粗放,效果比较难以把握。
第二、由于地铁运营管理的特殊性,月台内广告在画面更换上需要避开列车运行和调试,造成了业内对地铁媒体的反应速度有些偏见,上刊比较受限。

第三、地铁环境作为一个相对封闭的空间,乘客对广告的注意力会大幅上升,在这种情况下,缺乏创意的广告将会引起乘客的逆反心理,达不到预期效果。


以上就是地铁广告投放的优缺点,广告主选择投放地铁广告的时候,趋利避瑕,选择较好的曝光点和效果。
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