简析地铁广告的优势和劣势

城市的通勤族，每天上下班，地铁是最便捷、最准时的交通工具，细心的乘客都会注意到，乘坐地铁，地铁广告无时无刻都在你身旁。我们在进入地铁入口的时候，会有地铁梯牌广告；在路过通道的时候，会有地铁包柱广告、大屏广告LED电子屏广告；在等待地铁时，有地铁电视广告、屏蔽门贴广告；在地铁车厢时，还有地铁隧道广告、电视广告、地铁海报等。基于地铁庞大的人流，这些广告多少都能引起乘客的关注，从而增加品牌或产品的曝光。主要是因为地铁广告有以下这些优点：

1、受众明确，地铁广告的受众群体年轻化趋势明显，这群人以都市上班族及学生为主，这部分人群消费能力强或者是未来的高消费人群。

2、地铁广告形式多样，这些形式的有机结合，集合了广告的视觉效果和听觉效果，多感官刺激下，容易激发了人们的兴趣，提高广告效果。

3、地铁通行区域往往能覆盖一个城市最具经济活力的商圈，商业价值高，是各大广告主必争的城市流量入口。

地铁广告的优势除了上述3点还有很多，但也有一些劣势同样值得我们去关注：

1、地铁有乘车流量的高峰期，主要集中在上、下班高峰期或是周末，几乎占所有流量费的三分之二，拥挤限制了乘客的阅读机会、时间和条件，高人流一般都不会高。

2、地铁广告相对公交等户外交通广告还处于一个发展的阶段，许多广告公司还处于学习和借鉴中，实际经验相对缺乏，受空间限制，地铁广告的展现形式以张贴式海报、视频为主，创意表达和设计往往不够吸引人，往往作为地铁通道的装饰物，广告的宣推、教育作用不明显。

3、对目标市场和受众缺乏一个动态的把握，造成地铁广告的更新速度慢，乘客长时间面对同样的广告往往会心生疲劳。

4、地铁广告价格相对公交广告高，往往是行业头部的争夺地，限制了部分中小企业在地铁领域这一流量口的竞争。

面对地铁广告的优缺点，我们存优去劣，广告主针对地铁特殊的环境和庞大的群体在曝光的同时实行精准投放，往往营销效果会好很多。在大数据时代纯曝光已经过时，企业更关注的是投放效果，投放只有和业绩、销量挂钩才是企业营销长久的根本之道。

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